Cover -- Halftitle -- Title -- Copyright -- Contents -- Pr�ologo de Rafa Ant�on -- Agradecimientos -- Introducci�on. �Qu�e se pega? -- 1. La verdad sobre las palomitas del cine -- 2. Acerca del contagio -- 3. C�omo surgi�o Ideas que pegan -- 4. �Qui�en acab�o con los caramelos en Halloween? -- 5. Los seis principios de las ideas contagiosas -- 6. Repiqueteadores y oyentes -- 7. Creatividad sistem�atica -- 01. Simple -- 1. Encontrar la esencia de Southwest Airlines -- 2. Enterrar la entradilla -- 3. Si dice tres cosas, no est�a diciendo nada -- 4. Par�alisis decisoria -- 5. Consultorios -- 6. Nombres, nombres, nombres -- 7. Compartir la esencia -- 8. Simple = Esencial + Conciso -- 9. P�ajaro en mano -- 10. El Palm Pilot y el proverbio visual -- 11. Usar lo que hay -- 12. El concepto de pamplemusa -- 13. Complejidad de la simplicidad -- 14. Conceptos de Hollywood: argumentos de alto concepto -- 15. Analog�ias generativas -- 16. El poder de la simplicidad -- 02. Un�ivocamente inesperado -- 1. Conseguir la atenci�on -- 2. Mantener la atenci�on -- 03. Concreto -- 1. Los paisajes como celebridades ecol�ogicas -- 2. Saber restar -- 3. La concreci�on es recordable -- 4. La teor�ia del velcro de la memoria -- 5. Ojos azules, ojos marrones -- 6. Camino hacia la abstracci�on: del proyecto a la m�aquina -- 7. Concretar permite coordinar -- 8. Los Ferrari van a Disney World -- 9. La concreci�on saca a la luz el conocimiento: las cosas blancas -- 10. Kaplan y Go Computer -- 11. Concretar ideas -- 04. Cre�ible -- 1. Encontrar la credibilidad -- 2. Pam Laffin, la antiautoridad -- 3. El poder de los detalles -- 4. Los miembros del jurado y el cepillo de dientes de Dath Vader -- 5. M�as all�a de la guerra -- 6. El principio de la escala humana -- 7. El test Sinatra y Safexpress -- 8. Tejido comestible -- 9. �D�onde est�a la carne? -- 10. M�eritos verificables -- 11. Campamento para novatos.

05. Emotivo -- 1. La verdad -- 2. La extensi�on sem�antica y el poder de asociaci�on -- 3. Luchar contra la extensi�on sem�antica: la deportividad -- 4. Apelar al inter�es particular -- 5. Televisi�on por cable en Tempe -- 6. Evitar el s�otano de Maslow -- 7. Comer en Iraq -- 8. El palomitero y las ciencias pol�iticas -- 9. No la pringues con Tejas -- 10. �A qui�en le importa el piano a d�uo? -- 06. Sucesi�on de hechoS -- 1. Hablando de trabajo en el comedor de Xerox -- 2. El p�ublico im-pasivo -- 3. Historias que inspiran: el caso de Jared -- 4. El arte de reconocer -- 5. Historias del Banco Mundial -- 6. La historia de la conferencia -- Ep�ilogo. Lo que realmente pega -- 1. El poder de reconocer -- 2. Conferencias y contagio -- 3. M�as villanos -- 4. C�omo contagiar una idea: el marco comunicativo -- 5. John F. Kennedy contra Floyd Lee -- Gu�ia f�acil para crear ideas que peguen -- Notas -- Indice onom�astico.

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